National Basketball Association (NBA) terus memperluas pasar di Asia dengan menjalin kerjasama dengan SOURCE MUSIC Co. Ltd., label di bawah HYBE Co. Ltd pada awal April 2024. Kolaborasi multi-tahun ini menghadirkan grup K-Pop fenomenal LE SSERAFIM ke dalam program “Friends of the NBA”, program selebriti dan influencer NBA di Asia.
Kolaborasi antara NBA dan girl group lima anggota ini merupakan perayaan dari perpaduan antara dunia olahraga dan musik yang penuh semangat. LE SSERAFIM, yang nama grupnya merupakan anagram dari “I’M FEARLESS”, siap membawa energi dan antusiasme mereka dalam kegiatan promosi NBA, pertandingan, acara, dan konten eksklusif NBA di media sosial mereka.
Single hit LE SSERAFIM “EASY” telah membawa grup ini untuk pertama kalinya masuk tangga lagu Billboard Hot 100 dan meraih posisi 10 teratas di tangga lagu Billboard Global 200 bulan lalu.
Para member LE SSERAFIM mengungkapkan kegembiraan mereka untuk berkolaborasi dengan NBA, menyatakan, “Kami senang sekali dapat berpartisipasi dalam program ‘Friends of the NBA’ karena kami sangat menikmati pertandingan NBA langsung di Los Angeles tahun lalu! Kami tidak sabar untuk bekerja sama dengan NBA dalam memperluas pengalaman bersama penggemar NBA di seluruh dunia.”