Hari Raya Idul Fitri dan Idul Adha adalah dua hari besar agama Islam yang dirayakan dengan meriah di Indonesia. Semua kalangan masyarakat sibuk mempersiapkan dan merayakan peristiwa-peristiwa tahunan ini. Di antara keduanya, Idul Fitri adalah yang paling ramai dan spektakuler. Segala usaha dan waktu digunakan untuk menyambut Idul Fitri. Tidak hanya umat Islam, tetapi hampir semua orang sibuk dengan Idul Fitri. Intansi pemerintah dan swasta juga turut merayakan Idul Fitri dengan memberikan parcel atau bingkisan lebaran, kendaraan gratis untuk mudik, serta acara syawalan sebagai bentuk syukur atas selesai pelaksanaan puasa Ramadhan. Idul Fitri sering dimanfaatkan untuk pamer kemewahan dan kesuksesan, kurang memperhatikan nilai-nilai kesederhanaan dan kesantunan.
Banyak orang menggunakan momen Idul Fitri untuk pulang kampung dan memamerkan keberhasilan mereka di kota dengan berfoya-foya di kampung halaman. Pusat perbelanjaan, pasar, dan mal ramai dikunjungi menjelang Idul Fitri, sehingga sering terjadi kemacetan di pusat kota. Idul Fitri juga ditandai dengan tradisi mudik, di mana jutaan orang bergerak dari kota ke daerah pedesaan. Selama Idul Fitri, masyarakat Indonesia banyak mengeluarkan uang untuk membeli baju baru, makanan khas lebaran, dan hampers untuk diberikan kepada keluarga dan kerabat. Pasar baju dan makanan khas lebaran sangat ramai sejak bulan Ramadan.
Perilaku konsumen selama Idul Fitri tercermin dari peningkatan kunjungan ke pusat perbelanjaan. Pasca pandemi, konsumen Indonesia kembali ramai dalam memilih fashion untuk keluarga. Baju seragam keluarga menjadi tren yang diminati, dengan model dan warna yang menarik. Faktor ekonomi, preferensi produk, dan tradisi masyarakat mempengaruhi perilaku konsumen saat Idul Fitri. Setiap tahun, perilaku konsumen selama musim lebaran berbeda-beda tergantung pada kondisi sosial, ekonomi, dan politik di Indonesia. Makanan dan minuman tetap menjadi sektor yang paling banyak dikonsumsi selama Idul Fitri, memiliki nilai yang penting dalam budaya dan tradisi masyarakat Indonesia.
Faktor budaya dan sosial memengaruhi perilaku konsumen di Indonesia, termasuk dalam hal konsumsi makanan dan minuman. Perayaan Idul Fitri juga memainkan peran penting dalam membentuk identitas dan solidaritas sosial masyarakat Indonesia. Memahami perilaku konsumen selama musim lebaran menjadi kunci bagi pelaku bisnis untuk merancang strategi pemasaran yang tepat sesuai dengan budaya dan kebutuhan konsumen di Indonesia.认
