Kementerian Pariwisata Republik Indonesia bekerja sama dengan para mitra Co-Branding Wonderful Indonesia untuk menghadirkan program aktivasi bertajuk Kampung Main. Program ini bertujuan untuk memperkenalkan desa wisata sebagai destinasi berkelanjutan kepada para pengunjung, terutama anak-anak, saat libur sekolah. Tujuan utama dari program ini adalah untuk mempromosikan waste upcycling dan waste management agar masyarakat dapat mengolah sampah menjadi produk bernilai ekonomi. Kampung Main akan diadakan di lima kota, dengan Jakarta sebagai kota pertama yang menjadi tuan rumah di Taman Mini Indonesia Indah (TMII) mulai tanggal 26-29 Juni 2025.
Asisten Deputi Strategi dan Komunikasi Pemasaran Pariwisata, Firnandi Gufron, menjelaskan bahwa TMII dipilih sebagai lokasi kegiatan ini karena menjadi salah satu destinasi liburan favorit saat libur sekolah. Dengan Kampung Main, diharapkan dapat membangun kesadaran terhadap regenerative tourism dan memperkuat kepedulian terhadap lingkungan. Program ini menekankan pentingnya kelestarian alam dan lingkungan serta mengajak masyarakat untuk berkontribusi dalam menjaga kebersihan lingkungan wisata.
Melalui program aktivasi Kampung Main, diharapkan bahwa masyarakat akan semakin peduli terhadap isu regenerative tourism. Dengan partisipasi generasi muda dalam kegiatan ini, diharapkan dapat memotivasi tindakan nyata dalam menjaga alam, budaya, dan lingkungan saat berwisata. Selain Jakarta, program ini juga akan berlangsung di Bandung, Yogyakarta, Surabaya, dan Bali dalam rentang waktu yang berbeda. Semoga melalui Kampung Main, masyarakat semakin sadar akan pentingnya menjaga keberlanjutan lingkungan saat berwisata.
