Budaya kuliner Korea semakin populer di Indonesia, terutama di kalangan Gen Z. Menurut survei YouGov tahun 2024, lebih dari 60 persen Gen Z Indonesia tertarik untuk mencoba makanan Korea, dengan ramen instan Korea menjadi simbol eksplorasi rasa yang menarik bagi mereka. Indonesia juga disebut sebagai salah satu pasar ramen instan terbesar di dunia, dengan konsumsi lebih dari 14 miliar porsi per tahun menurut World Instant Noodles Association (WINA) 2024.
Di samping ramen instan, masyarakat Indonesia juga sangat menyukai mi pedas, seperti mi instan Samyang yang terkenal dengan rasa pedasnya yang khas. Merespons tren selera generasi muda, Samyang Foods Indonesia (SFI) memperkenalkan dua varian terbaru, yaitu Samyang ROSE dan Samyang Quattro Cheese, sebagai penyempurna pengalaman konsumen dalam menikmati rasa dari merek ini.
Sebelumnya, Samyang dikenal luas melalui varian Hot Chicken Flavor Ramen (Buldak) yang menjadi ikon kuliner di berbagai negara, termasuk Indonesia. Dengan peluncuran dua varian terbaru ini, Samyang mengajak konsumen Indonesia untuk menjelajahi rasa yang lebih kaya, creamy, eksploratif, sambil tetap mempertahankan ciri khas rasa pedas premium yang melekat pada merek ini.
Eunsan Jeong, Presiden Direktur Samyang Foods Indonesia, menyatakan bahwa masyarakat Indonesia, terutama Gen Z dan milenial, sangat terbuka terhadap tren dan pengalaman rasa baru. Dua varian terbaru ini, yaitu Samyang ROSE dan Samyang Quattro Cheese, merupakan kombinasi antara rasa pedas tradisional Korea dengan sentuhan modern eksploratif, untuk memberikan pengalaman rasa yang lengkap dan menginspirasi bagi konsumen. Samyang ROSE terinspirasi dari rasa pasta ROSE Italia dengan dodolan pedas Samyang, sedangkan Samyang Quattro Cheese menghadirkan kombinasi empat jenis keju premium untuk pengalaman rasa cheesy yang intens tanpa meninggalkan sensasi pedas yang menjadi karakteristik utama brand Samyang.
