Industri kecantikan Indonesia mengalami perkembangan yang pesat, terutama dalam kategori perawatan kulit yang menjadi pemimpin pasar senilai $2 miliar USD. Pada kuartal ketiga tahun 2024, pelembap wajah mendominasi penjualan di platform e-commerce, terutama di Shopee (80,96%) dengan merek Skintific sebagai pemimpin yang memiliki produk andalan bernilai IDR 12,59 miliar. Persaingan ketat dalam industri ini memberi ruang bagi inovasi produk untuk bersaing di pasar yang terus berkembang.
Generasi muda, terutama Gen Z, mendominasi pasar Indonesia dengan preferensi terhadap produk baru, produk lokal, dan taktik pemasaran digital. Kategori perawatan kulit merupakan yang terbesar dalam industri kecantikan, dengan perkiraan nilai mencapai $2 miliar USD dan pertumbuhan tahunan sebesar 9,4%. Wanita di Indonesia cenderung mengalokasikan lebih banyak dana untuk perawatan kulit daripada untuk makeup, sesuai dengan laporan ZAP Beauty Index 2024.
Di lanskap e-commerce Indonesia, pelembap wajah menjadi kategori teratas pada kuartal ketiga 2024 dengan pangsa pasar mencapai 19,3%. Analisis lebih lanjut dilakukan untuk melihat penjualan kategori pelembap di platform e-commerce utama di Indonesia selama periode Juli hingga September 2024.
Menurut riset dari Magpie E-commerce Intelligence, pasar pelembap wajah mencapai IDR 815,12 miliar selama periode Juli–September 2024, menunjukkan peningkatan sebesar 27,8% dari periode yang sama pada tahun sebelumnya. Shopee mendominasi pasar dengan pangsa sebesar 80,96%, diikuti oleh Lazada (11,48%), Tokopedia (7,25%), dan Blibli (0,31%).
Skintific memimpin pasar pelembap online dengan pangsa pasar 10,78%, diikuti oleh Glad2Glow (8,12%), Wardah (5,62%), MS Glow (4,04%), dan The Originote (3,81%). Kompetisi yang ketat mendorong perusahaan untuk menawarkan produk yang inovatif dan mengembangkan posisi merek yang unik untuk bersaing di pasar yang semakin ramai.
Selama kuartal ketiga 2024, fluktuasi dalam performa merek terlihat sepanjang bulan. Skintific, sebagai pemimpin pasar, mengalami penurunan yang dimanfaatkan oleh Glad2Glow dan Wardah untuk memperkuat pangsa pasar mereka. Namun, jumlah penjualan terbesar di kategori pelembap wajah di e-commerce masih didominasi oleh Skintific dengan produk unggulan seperti Skintific – 5X Ceramide Barrier Moisturizer Gel dan Skintific – MSH Niacinamide Brightening Moisturizer Gel.
Magpie E-commerce Intelligence memberikan data dan wawasan kepada bisnis untuk memahami potensi pasar di e-commerce, performa pangsa pasar, serta perbandingan dengan pesaing. Dengan informasi yang diberikan oleh Magpie, bisnis dapat mengambil keputusan yang lebih baik untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat di industri kecantikan Indonesia.
