Federasi Sepak Bola Seluruh Asia Tenggara (AFF) telah mengumumkan kemitraan dengan Shopee sebagai sponsor utama untuk turnamen klub di Asia Tenggara, yaitu Shopee Cup. Turnamen ini akan melibatkan klub sepak bola dari Indonesia, Singapura, Malaysia, Thailand, Vietnam, Filipina, Brunei, Kamboja, Laos, dan Myanmar.
Zhou Jun Jie, Chief Commercial Officer (COO) Shopee, menyatakan kebahagiaannya atas kerjasama ini, memungkinkan Shopee untuk terhubung dengan penggemar di seluruh Asia Tenggara dan berinteraksi dengan generasi muda. Ia berharap kerjasama ini dapat memperluas jangkauan Shopee sambil memberikan pengalaman menyenangkan bagi pengguna.
Sementara itu, Presiden AFF, Mayor Jenderal Khiev Sameth, menyambut baik kerjasama ini sebagai langkah bersejarah dalam sepak bola ASEAN. Bagi beliau, Shopee Cup memiliki peran penting dalam menciptakan masa depan cerah bagi klub sepak bola ASEAN dan mengubah permainan di kawasan tersebut.
Khiev juga mengungkapkan apresiasi untuk kemitraan dengan Shopee dan berharap kerjasama ini dapat menghasilkan acara kelas dunia untuk penggemar sepak bola ASEAN.
Shopee Cup akan diselenggarakan dalam format liga dengan babak play-off kualifikasi dan babak penyisihan grup. Turnamen ini dijadwalkan berlangsung mulai tanggal 17 Juli hingga 21 Mei 2025. Tim yang berhak mengikuti turnamen ini adalah tim pemenang Liga Nasional dan runner-up dari Indonesia, Malaysia, Thailand, dan Vietnam, serta tim dari Filipina dan Singapura. Klub-klub juara Liga Nasional dari Brunei, Kamboja, Laos, dan Myanmar akan bersaing untuk dua slot tambahan melalui babak play-off kualifikasi.
Selanjutnya, 12 klub akan dibagi menjadi dua grup untuk bermain dalam format tandang dan kandang. Dua tim teratas dari masing-masing grup akan melaju ke babak semifinal, yang juga akan menggunakan sistem kandang dan tandang.